Бренд — это образ компании в глазах потребителя, совокупность эмоций и ассоциаций, возникающих, когда люди взаимодействуют с вашим проектом, слышат или вспоминают о нём. В первую очередь человек «считывает» и запоминает цвет, потом — стиль и характер типографики, особенности вёрстки/иллюстрации/фотостиль и только потом — логотип.
Задача фирменного стиля — рассказать о проекте так, чтобы быстро донести заложенные идеи и ценности, расставить правильные акценты, заинтересовать и вовлечь клиентов, создать эмоциональный отклик. Как правило, характеристики и качество бизнеса аудитория оценивает, основываясь на первых впечатлениях, а формирует их целостная визуальная коммуникация.
Чтобы бренд узнавался и запоминался важна системность и последовательность в смыслах, ассоциациях, стиле и сообщениях. Запоминаемость приходит постоянством, а постоянство — с фирменным стилем. Даже самый метафоричный и выверенный логотип без продуманной дизайн-системы на это не способен.
Разработка "только логотипа", зачастую оказывается неэффективным для бизнеса инструментом и повышает риск затеряться в море информационного шума.
Люди часто покупают не сам продукт, а эмоции, смыслы, впечатления и ощущения, которые этот продукт вызывает. Создавая целостный работающий фирменный стиль, бренд увеличивает ценность своего продукта для клиента, таким образом повышая его итоговую стоимость.